作者：石王辛扁 来源：原创 发布日期：08-24
一 | 这个“双11”，潮玩圈的焦点意外落在了“纸片”上。 二次创业，塞罕坝续写绿色传奇（全面推进美丽中国建设）
塞罕坝机械林场。
二 | 孙 阁摄
图一
图二
图三2021年8月23日，习近平总书记考察塞罕坝机械林场时强调，“塞罕坝林场建设史是一部可歌可泣的艰苦奋斗史。你们用实际行动铸就了牢记使命、艰苦创业、绿色发展的塞罕坝精神，这对全国生态文明建设具有重要示范意义。抓生态文明建设，既要靠物质，也要靠精神。要传承好塞罕坝精神，深刻理解和落实生态文明理念，再接再厉、二次创业，在实现第二个百年奋斗目标新征程上再建功立业。
三 | ”新一代塞罕坝务林人，正以牢记使命的定力守护绿色，以艰苦创业的劲头拓展绿色，以绿色发展的智慧经营绿色，在二次创业的征程上写下新的答卷。——编 者“卫星热点监测平均4分多钟扫描一次”8月，塞罕坝。
四 | 站在山顶远眺，层层叠叠的绿树覆盖着峰峦沟壑，仿佛一幅铺展在大地上的油画。塞罕坝机械林场护林防火（安全生产）办公室主任时辰（见图一）的一天，从查看监控屏幕开始。 10月20日晚8点，由TOPPS打造的TOPPS X THE MONSTERS/LABUBU系列收藏卡上线，成为不少消费者铆足劲争夺的目标。时辰是不折不扣的“林三代”，他的爷爷时国成，1962年作为第一代务林人来到塞罕坝。在时辰的记忆里，爷爷总是笑着回忆当年一人“身兼多职”，既做护林员，又做施工员，还兼任核算员和炊事员。2014年，时辰大学毕业后也回到林场。
五 | 《每日经济新闻》记者查询发现，该卡牌有着60天预售期且一人限购五套的“高门槛”。即便如此，卡牌开售不久便宣告售罄，原价469元的套装，在二手平台有的已溢价至600元，溢价约30%。“走在树下就有使命感，要把这片林海守护好。”时辰说。
六 | LABUBU卡牌的火爆，只是国内卡牌市场升温的一个缩影。但守护的方式，已与祖辈天差地别。林场最高处的“望海楼”上，新安装的林火视频监控系统利用“双光摄像头”监测可见光和热成像，可清晰覆盖半径15公里的区域。太空中，12颗人造卫星实时巡护；林区内，223套监控设备布设在沟谷、高点与路口。如今，“纸片经济”战场已硝烟弥漫：宝可梦携简体中文版卡牌加速布局中国市场，卡游等头部厂商激战渠道与赛事；爱奇艺、阅文等文娱巨头跨界入场，影视IP（知识产权）卡牌GMV（商品交易总额）破亿元⋯⋯ 在此背景下，10月21日，潮玩行业龙头公司泡泡玛特发布的公告显示，2025年第三季度整体收益（未经审核）同比增长245%~250%，其中，中国收益同比增长185%~190%，海外收益同比增长365%~370%。无人机不时掠过树梢，红外探火雷达24小时扫描……“天空地”一体化防火预警监测体系全面覆盖。 热潮背后，记者了解到，潮玩与卡牌用户的高度重合成为关键。
七 | 卡牌市场分析师、卡有江湖主编杨躺躺向《每日经济新闻》记者指出：“（外界）普遍认为卡牌用户都是学生，泡泡玛特用户都是成年人，其实它们的客户群体有很多是重合的。比如，很多玩卡牌的学生也会玩泡泡玛特。“卫星热点监测平均4分多钟扫描一次，假如出现火点，会自动标识方位。
八 | ”时辰介绍。不仅如此，每年4月，坝上积雪初融，时辰便带队踏查每个地块，开展营林抚育、病虫害防治等工作。
九 | 林场采用化学、物理、生物综合治理，虫害无公害防治率达95%以上，鼠害无公害防治率达100%，有害生物成灾率控制在3‰以下。但泡泡玛特在营销上更侧重于塑造以成年用户为主的形象。” 值得注意的是，杨躺躺观察到，传统的、没有玩法的IP授权卡牌是市场主体，可现在主流IP基本都被授权过一轮了。林火监测覆盖率实现100%。“竞争者越来越多，大家只能在价格和产量上内卷。自建场以来，塞罕坝持续保持无火灾记录。“老一辈凭韧劲造出百万亩林海，我们接过接力棒，就要踏踏实实做好每件事。”时辰说。“扩绿不光是多种树，更是种好树”清晨5点，塞罕坝机械林场千层板分场场长张磊（见图二）出现在马蹄坑营林区边缘山坡上，观察新造林长势。这种模式只会把市场做乱，而非做大，所以IP收藏卡市场会越来越难做，规模也可能随之萎缩。这片林地是塞罕坝百万亩林海的起源地——60多年前，第一代建设者在此打响“马蹄坑大会战”，创下造林成活率超90%的奇迹。如今，它再次成为二次创业的试验田。向石质荒山要绿色，是二次创业中最硬的仗。石质阳坡——坡度30度以上、土壤贫瘠、岩石裸露——被公认为造林界的世界级难题。“石头山上种树，难度不亚于沙漠造林。” LABUBU粉丝“移情”卡牌： 469元套装二手平台溢价约30% 10月20日20点，LABUBU的卡牌在TOPPS天猫官方旗舰店开启预售，469元一套的定价并不低廉，且平台标注为60天内发货，每人限购五套。”张磊说。即便如此，《每日经济新闻》记者发现，开售不久后卡牌便显示“无法购买”。
十 | TOPPS客服回应称，产品“仅限会员购买，限时48小时售卖”，但对于具体销量及补货计划均未透露。 卡牌的热度迅速蔓延至二手市场。记者查询发现，原价469元的套装有的已溢价至600元。
十一 | 不服输的塞罕坝人，发扬艰苦创业精神，在屡败屡战中摸索出客土、壮苗、覆膜、覆土的技术规范，硬是把不可能变成可能：挖70厘米见方大坑，再挖30厘米小坑，从别处背熟土填入，把苗圃培育了两三年的容器苗背上山栽下，覆土压实后覆膜保墒，最后加装防护栏……机器上不了那么陡的坡，怎么办？“人背，或者马驮、骡驮，一趟一趟爬。LABUBU传统的挂件、盲盒等产品成交均价则呈下降趋势，形成鲜明反差。”张磊说。 这款卡牌的吸引力源于多重稀缺价值。TOPPS的官方账号显示，作为THE MONSTERS十周年系列巡展的联动产品，它复刻了巡展核心视觉装置元素，所有艺术形象均由LABUBU创作者龙家升亲笔创作。攻坚造林，10.6万亩石质山地全部绿化，成活率、保存率分别达98.9%、92.2%。
十二 | 套装中包含龙家升亲笔签名的限量隐藏款“签名卡”及“折射卡”等特殊品类，官方直言其“兼具收藏价值与艺术价值”。
十三 | 这与近期上海THE MONSTERS十周年巡展引发的热潮形成呼应，该展览连苹果CEO（首席执行官）库克都专程到访，IP影响力可见一斑。目前，林场有林地面积115.1万亩，森林覆盖率达82%。 另外，跨界合作也踩中了快速增长的市场风口。
十四 | “扩绿不光是多种树，更是种好树。据百谏方略的调查研究，2025年全球收藏集换式卡牌市场规模将达到72.67亿美元，预计2032年达到154.33亿美元，年均复合增长率为11.36%。
十五 | 在全球收藏集换式卡牌市场高度集中的竞争格局中，主要企业被划分为三个竞争梯队。 第一梯队为全球头部企业，包括宝可梦、科乐美、Panini、卡游、Tokaratomy、威世智、Topps Company、万代南梦宫等。从市场规模来看，中国、美国、日本的卡牌市场规模居前，2024年分别为263亿元、219亿元、147亿元。
十六 | ”森林中，张磊拨开草丛，蹲在一棵西伯利亚红松旁说道：“去年引进的，顺利越冬，今年抽了新枝。”“树种单一，一旦发生病虫害或气候异常，风险很大。”张磊解释，像这种采用不同树龄、针叶阔叶混交的近自然种植模式，可大幅提升生态系统多样性与稳定性。“十四五”时期，林场完成营造林57.05万亩，累计新增混交林面积6.2万亩，混交林占比从21.4%提升至26.9%。
十七 | 森林多样性提升，带来生物多样性显著增加。
十八 | 最新科考发现，野生动植物、大型真菌等增加858种。其中，中国市场已成为全球最大的卡牌市场之一，而中国卡牌消费者的人均支出仅为日本的六分之一和美国的三分之一，未来将释放其巨大的增长空间。“把这片林子管好、护好、发展好，碳汇自然就有了”塞罕坝机械林场营林科科长常伟强（见图三）站在羊场营林区高坡上，指着一片新造的混交林说：“这片林子，就是碳汇。”近年来，省相继出台降碳产品价值实现等支持措施，推动“碳库”变“钱库”。2022年，塞罕坝机械林场开发省森林固碳生态产品33万亩，核证碳汇量225.1万吨。 值得注意的是，此次卡牌并非泡泡玛特自研，而是与TOPPS合作推出。2024年，全国温室气体自愿减排交易市场重启。对于“泡泡玛特自己做卡牌会成功吗”，杨躺躺直言：“一定会火一阵，但能火多久很难说。”他解释称，资金与热度分流可能冲击核心盲盒业务，而泡泡玛特当前战略侧重化妆品、饰品等“有用”的IP延伸，布局纯收藏卡牌的动力尚不充足。
十九 | 塞罕坝机械林场签署全国温室气体自愿减排项目开发和减排量交易合规倡议，并于同年完成首笔交易。“十四五”时期，塞罕坝机械林场已累计销售林业碳汇35.7万吨，实现价值转化1178万元。 更关键的是，杨躺躺认为：“卡牌（尤其是能长久运营的）需要像宝可梦那样有强大的玩法（如TCG集换式卡牌游戏）和赛事体系支撑，而不仅仅是收藏价值。让LABUBU这样的IP去构建一套有生命力的对战玩法，挑战很大。” 泡泡玛特、爱奇艺、阅文： 多方势力涌入“纸片经济” 过去两年，中国卡牌市场迎来前所未有的竞争浪潮。 天眼查专业版数据显示，截至目前，我国现存“卡牌”相关企业2000余家。从地域分布看，广东、辽宁、海南相关企业数量位居前三。常伟强介绍，碳汇的核定有一套复杂的计算方法——依据造林面积、树种、造林密度等参数测定固碳量，“把这片林子管好、护好、发展好，碳汇自然就有了。
| 全球卡牌头部IP宝可梦也看中了中国市场的增长潜力，2022年发布简体中文版卡牌，并在北上广深等多地开设场馆，短短三年间，简体中文版产品发售屡屡“秒空”，进一步推动了整个集换式卡牌的生态爆发。 “中国作为全球最大的单一消费市场，人口基数与消费能力的双重提升，为宝可梦提供了巨大的增长空间。”华创证券研究所传媒分析师赵海楠指出，虽然未有公开数据拆分中国市场收入占比，但自2022年后，宝可梦的全球营收与卡牌销量均显著提速，“卡牌销售数量在2022年后提高了一个量级”。
| ”如今，塞罕坝的“绿色”种子，正源源不断播撒向更广阔的土地。塞罕坝正在建设省级林木种质资源库，围绕坝上高寒耐寒的乡土树种划定保护区域。林场培育的华北落叶松、樟子松等苗木，成为“三北”地区防风固沙、水源涵养的主力树种。
| 塞罕坝的苗木、技术和人才，还有力支援了雄安新区“千年秀林”建设。 国内卡牌市场也在全面提速。
| 5年间，塞罕坝人用行动作答：石质荒山全部披绿，混交林面积突破29万亩，林火监测全覆盖，碳汇交易实现新突破。行业格局逐渐清晰，除了头部厂商如卡游、闪回、集卡社在渠道、赛事和IP版权上展开激烈竞争；文娱内容巨头爱奇艺、阅文集团、姚记科技等也跨界入局，助力剧集、动漫与游戏实现“影游联动”，财报显示，2025年上半年，爱奇艺自营影视卡牌业务商品交易总额（GMV）突破亿元。而潮玩品牌如泡泡玛特也在探索“潮玩×卡牌”联动，通过艺术家联名、限量发售与拆盒机制强化收藏属性。林场先后获评全国脱贫攻坚楷模、联合国“地球卫士奖”“土地生命奖”等。 相较于宝可梦等国际卡牌产品，国内卡牌生命周期普遍较短，比如今年上半年，伴随《哪吒之魔童闹海》热播也曾引发一阵卡牌追逐热潮，但热度也仅持续数月。
| 占据中国卡牌市场份额超七成的卡游，其奥特曼卡牌曾在中国市场风靡一时，出现在各个学校门口，如今也逐渐回归冷静。卡游2021年、2022年分别售出12.71亿包（盒）和22.86亿包（盒）集换式卡牌，但2023年前9个月仅售出10.40亿包（盒），销量下滑明显。
| 从“一棵松”到“一片海”，从“人防”到“智防”，从“砍树”到“卖碳”——塞罕坝的二次创业，正在新一代务林人手中，续写新的绿色奇迹。 接近卡游的人士对《每日经济新闻》记者坦言，卡游不会通过限量参与二级市场炒作。“企业基因还是偏产品属性，是作为一个娱乐产品去做的，国内国外都是这样。
| 卡游的量会比较大，更想把产品品质做好。” 从“爱好”到“投资” “卡牌热”的下半场是TCG？ 多位受访对象表示，和国外市场不同，当前中国的卡牌市场仍以“爱好”为主，且人群年龄较小，投资属性较弱。 但杨躺躺认为，IP热度的维持离不开二级市场的刺激。“中国的卡牌市场已经到了非常卷的阶段，但中国很多卡牌企业没有深耕一个IP的想法，更多的是在用快消品思维做卡牌，而不是收藏品思维。” 稀缺性仍是卡牌价值的核心逻辑。
| 赵海楠认为，市场的可持续性取决于官方对供需平衡的把控。“控制发行量、限定比例、打击黄牛等都是关键。若大量复刻经典高价值卡、稀释稀缺性，市场就会出现‘供给过剩、需求透支’的风险。” 赵海楠指出，从行业结构来看，当前的中国卡牌市场相较前两年正趋向成熟与多元化，具体来说有更多的IP进行了卡牌化衍生，客群的年龄结构伴随IP的多元化更趋均衡。“短期波动是必然的，但整体市场更趋成熟与多元化。现在的用户画像以15岁至35岁为主，男性占多数，但女性比例正稳步上升。” 不过，行业仍存在明显短板。赵海楠指出，若要真正实现从“爱好”到“投资”的过渡，中国市场需要完善基础设施，包括具备公信力的评级机构、统一的卡牌品控标准、成熟的二级交易平台与相应的法律监管。 在杨躺躺看来，接下来中国卡牌需要往TCG（集换式卡牌）方向发展，“从2025年开始，靠玩法拉动用户、靠赛事维系热度。收藏卡市场正在萎缩，但对战卡牌的生命周期更长、复购率更高”。 “卡牌是一种可视化的文化资产——它能拆、能玩、能藏，还能升值。随着成年玩家成为主力消费群体、TCG玩法普及，卡牌行业正从“玩具经济”迈向“兴趣资产”时代。
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Published on:17:07:33